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过万流量主、4亿月活玩家,微信小游戏的增长方法论是什么?| Morketing 一线

时间:2019-08-23
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Morketing 2天前我想分享image.php?url=0Mmw7WKKwk

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文字| Toby Lu我们在20年前将照片重新打入中国游戏市场。 1998年,“联众游戏厅”问世。这是人们第一次玩象棋游戏。在那之后,他们在“传奇”,“大话西游”等中经历了12年的金牌。然后,从2010年开始,移动互联网的发展带来了移动游戏应用的繁荣。

后来,由于政策因素如收紧数量,目前游戏产业正处于低迷状态。 2017年是重要的时间节点。微信宣布迷你游戏正式上线。迷你游戏实际上是属于游戏类别的小程序。它具有“使用和走”的特点,正在吸引越来越多的传统游戏开发。加入“掘金队”。

在1月的微信开放课程专业版中,该官方透露了小游戏数据:每月有4亿用户,男女比例为5:5,成人用户高达94%。据阿拉丁的统计,小游戏的市场规模已达到60亿,小游戏的数量已超过7000,而每日用户的数量已超过1亿。持续时间为13分钟。image.php?url=0Mmw7Wov8U微信广告applet流量主会议

目前在迷你游戏中显示的结果足以让游戏开发者关注。 7月25日,微信广告流2019在上海举行。微信广告以“更简单,更丰富”为主题,解释了小程序游戏的生态商业化趋势。业务解决方案image.php?url=0Mmw7WufIe

小游戏开发者用户增长路径正在改变

海盗们来了,幸福球和许多其他流行的微信游戏都取得了成功,这些小游戏开发者已经完成了原始用户的积累,他们迫切需要方便的现金流渠道来获取可持续的收入。微信广告也在不断尝试降低流量的主要门槛,让更多的开发者有机会进入主流量。 2018年7月,小型节目广告组件全面开放,流量大师的开放门槛也降低了:累计独立接入用户(UV)不小于1000且没有严重违规记录的小型节目可能成为流量主。在微信生态系统下,已有超过10,000名开发者成为微信广告流量所有者。为了实现更多流动性,小型游戏开发商需要继续推广。据了解,现在有民间实践,如迷你游戏相互推动,微信分组,以及朋友的裂变圈。随着小游戏的自然流量增长放缓,获取新用户的难度进一步增加。虽然通过社交分享获得的新用户数量相对较高,但“小节目互相跳跃”和“广告”的比例正在增加。在共享和裂变困难的情况下,基于微信生态系统的“广告”已经成为大多数小游戏开发者拉动新游戏的主要手段。image.php?url=0Mmw7WwOxs

小游戏开发者的新用户增长方法

在这次会议上,微信广告团队提供了一些方法,用于如何使用微信广告能力来调整投放策略,最大化用户并最大化游戏测试期,游戏增长期和游戏稳定期的收入。在游戏测试期间,在发布之前使用数据看板,并且在游戏测试期间获得用户肖像。对于开发人员来说,分析和制定交付策略比宣传更重要。与传统广告投放相比,程序化广告投放环境解决了精度和效率两个核心问题。如何实现精度?小游戏开发者必须在启动之前了解更多用户标签,并将其与游戏类型相结合。由微信广告为开发者提供的用户肖像功能允许早期游戏开发者理解基本游戏用户构成并分析目标受众,以便开发具有更高匹配的初步匹配计划,不再传递“盲人触摸图像”,但有目标。游戏增长期,优化交付成本,提高交付效率1. oCPM功能优化开发商的预期成本在具体的交付过程中,小游戏开发者特别关注ROI情况,只有收入大于成本,这次交付才有效。微信广告已经为那些特别注重成本的小游戏开发者推出了oCPM功能。他们可以根据转化行为实现广告竞价并获得目标用户,帮助开发者在广告时控制目标用户的转化成本。 Morketing认为,在oCPM交付过程中,广告系统就像一个实时在线优化器。根据广告客户的优化目标和出价,使用微信海量数据和广告算法,智能优化,实时出价,广告最有可能被转换。用户,优化广告的有效性。 2,“接收和收费”,以提高小游戏广告的效率。微信广告专门为开发者升级帐号功能,俗称“收费和收费”。由于微信广告已经开启了小游戏流量的主要功能,小游戏开发者可以获得平台的广告收入,但这部分收入分别存储在一个帐户中,当小游戏开发者需要获得新用户服务时。必须打开一个单独的帐户进行重新加载。在这种情况下,对于一些转向缓慢的小游戏开发者来说,很容易设置“空窗口期”,因为从收入帐户转移资金需要很长时间。如今,“接收和收费”直接将资金从收入账户转移到账户,这可以快速转换资金并大大提高交付效率。游戏稳定,更准确,集中的传递能力微信广告将于7月25日在小程序流量主程序中公布。 8月,将推出“排除再营销”和“以登记为目标”这两项新职能。 1.“排除再营销”会减少《海盗来了》的预算消耗。其DAU峰值已达到2000万,月流量达到1亿。促销目标可能会与现有用户一起发生。反复的情况。不包括再营销可以帮助这个小游戏避免在推广的迷你游戏中注册或营销的用户,从而减少预算的消耗。 2,“以登记为目标的私人”促进进一步优化效果的开发商的推广资金是否花费在前沿?这需要区分用户在交付过程中是出于注册目的还是出于付款目的。在小游戏操作达到一定水平之后,小游戏开发者不再仅仅增加产品的曝光度,而是受用户注册行为的指导。此功能将交付预算集中在用户增长上,并进一步优化增量效果。image.php?url=0Mmw7W69Yd

官方护送质量游戏

微信广告游戏优化合作项目在线

为了让更多优质游戏在微信迷你游戏平台上成长和货币化,微信广告推出了“微信广告小游戏优化合作计划”。该节目可以被描述为“保姆式”服务,微信广告为优质小游戏提供促销和整合服务。image.php?url=0Mmw7Wo6LM Morketing了解微信广告游戏优化合作计划包括:为合作游戏提供2项服务和3项保障。这两项服务是由微信合作游戏提供的定制广告实现解决方案,帮助合作游戏实现交通实现服务;帮助合作游戏的小规模推广服务,可以在腾讯媒体上分发,不仅包括微信,项目中的推广资源还包括腾讯系统以外的高质量媒体资源的促销资源,如腾讯新闻和腾讯视频。此外,开发商可以获得3项担保,包括成本保障,福利保证和规模保证。

总结

该工具的强大之处在于不断赋予人们权力并最终解决效率问题。小游戏在小程序生态中的作用是不言而喻的。游戏是互联网类别中用户最常见的产品。微信广告不断创造丰富的工具,使小游戏开发者能够提高效率。 “。这些工具包括用户肖像报告,智能oCPM,”接收和收费“,排除再营销,注册式智能放置等,以便不同阶段的小型游戏开发者可以”及时适应“。长期实现是与长期新用户收购不可分割。微信广告不断探索增长路径,以更好地服务小游戏开发者。增加开发者流量的简单方法,小游戏的生态更丰富。收集报告投诉

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文字| Toby Lu我们在20年前将照片重新打入中国游戏市场。 1998年,“联众游戏厅”问世。这是人们第一次玩象棋游戏。在那之后,他们在“传奇”,“大话西游”等中经历了12年的金牌。然后,从2010年开始,移动互联网的发展带来了移动游戏应用的繁荣。

后来,由于政策因素如收紧数量,目前游戏产业正处于低迷状态。 2017年是重要的时间节点。微信宣布迷你游戏正式上线。迷你游戏实际上是属于游戏类别的小程序。它具有“使用和走”的特点,正在吸引越来越多的传统游戏开发。加入“掘金队”。

在1月的微信开放课程专业版中,该官方透露了小游戏数据:每月有4亿用户,男女比例为5:5,成人用户高达94%。据阿拉丁的统计,小游戏的市场规模已达到60亿,小游戏的数量已超过7000,而每日用户的数量已超过1亿。持续时间为13分钟。image.php?url=0Mmw7Wov8U微信广告applet流量主会议

目前在迷你游戏中显示的结果足以让游戏开发者关注。 7月25日,微信广告流2019在上海举行。微信广告以“更简单,更丰富”为主题,解释了小程序游戏的生态商业化趋势。业务解决方案image.php?url=0Mmw7WufIe

小游戏开发者用户增长路径正在改变

海盗们来了,幸福球和许多其他流行的微信游戏都取得了成功,这些小游戏开发者已经完成了原始用户的积累,他们迫切需要方便的现金流渠道来获取可持续的收入。微信广告也在不断尝试降低流量的主要门槛,让更多的开发者有机会进入主流量。 2018年7月,小型节目广告组件全面开放,流量大师的开放门槛也降低了:累计独立接入用户(UV)不小于1000且没有严重违规记录的小型节目可能成为流量主。在微信生态系统下,已有超过10,000名开发者成为微信广告流量所有者。为了实现更多流动性,小型游戏开发商需要继续推广。据了解,现在有民间实践,如迷你游戏相互推动,微信分组,以及朋友的裂变圈。随着小游戏的自然流量增长放缓,获取新用户的难度进一步增加。虽然通过社交分享获得的新用户数量相对较高,但“小节目互相跳跃”和“广告”的比例正在增加。在共享和裂变困难的情况下,基于微信生态系统的“广告”已经成为大多数小游戏开发者拉动新游戏的主要手段。image.php?url=0Mmw7WwOxs

小游戏开发者的新用户增长方法

在这次会议上,微信广告团队提供了一些方法,用于如何使用微信广告能力来调整投放策略,最大化用户并最大化游戏测试期,游戏增长期和游戏稳定期的收入。在游戏测试期间,在发布之前使用数据看板,并且在游戏测试期间获得用户肖像。对于开发人员来说,分析和制定交付策略比宣传更重要。与传统广告投放相比,程序化广告投放环境解决了精度和效率两个核心问题。如何实现精度?小游戏开发者必须在启动之前了解更多用户标签,并将其与游戏类型相结合。由微信广告为开发者提供的用户肖像功能允许早期游戏开发者理解基本游戏用户构成并分析目标受众,以便开发具有更高匹配的初步匹配计划,不再传递“盲人触摸图像”,但有目标。游戏增长期,优化交付成本,提高交付效率1. oCPM功能优化开发商的预期成本在具体的交付过程中,小游戏开发者特别关注ROI情况,只有收入大于成本,这次交付才有效。微信广告已经为那些特别注重成本的小游戏开发者推出了oCPM功能。他们可以根据转化行为实现广告竞价并获得目标用户,帮助开发者在广告时控制目标用户的转化成本。 Morketing认为,在oCPM交付过程中,广告系统就像一个实时在线优化器。根据广告客户的优化目标和出价,使用微信海量数据和广告算法,智能优化,实时出价,广告最有可能被转换。用户,优化广告的有效性。 2,“接收和收费”,以提高小游戏广告的效率。微信广告专门为开发者升级帐号功能,俗称“收费和收费”。由于微信广告已经开启了小游戏流量的主要功能,小游戏开发者可以获得平台的广告收入,但这部分收入分别存储在一个帐户中,当小游戏开发者需要获得新用户服务时。必须打开一个单独的帐户进行重新加载。在这种情况下,对于一些转向缓慢的小游戏开发者来说,很容易设置“空窗口期”,因为从收入帐户转移资金需要很长时间。如今,“接收和收费”直接将资金从收入账户转移到账户,这可以快速转换资金并大大提高交付效率。游戏稳定,更准确,集中的传递能力微信广告将于7月25日在小程序流量主程序中公布。 8月,将推出“排除再营销”和“以登记为目标”这两项新职能。 1.“排除再营销”会减少《海盗来了》的预算消耗。其DAU峰值已达到2000万,月流量达到1亿。促销目标可能会与现有用户一起发生。反复的情况。不包括再营销可以帮助这个小游戏避免在推广的迷你游戏中注册或营销的用户,从而减少预算的消耗。 2,“以登记为目标的私人”促进进一步优化效果的开发商的推广资金是否花费在前沿?这需要区分用户在交付过程中是出于注册目的还是出于付款目的。在小游戏操作达到一定水平之后,小游戏开发者不再仅仅增加产品的曝光度,而是受用户注册行为的指导。此功能将交付预算集中在用户增长上,并进一步优化增量效果。image.php?url=0Mmw7W69Yd

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为了让更多优质游戏在微信迷你游戏平台上成长和货币化,微信广告推出了“微信广告小游戏优化合作计划”。该节目可以被描述为“保姆式”服务,微信广告为优质小游戏提供促销和整合服务。image.php?url=0Mmw7Wo6LM Morketing了解微信广告游戏优化合作计划包括:为合作游戏提供2项服务和3项保障。这两项服务是由微信合作游戏提供的定制广告实现解决方案,帮助合作游戏实现交通实现服务;帮助合作游戏的小规模推广服务,可以在腾讯媒体上分发,不仅包括微信,项目中的推广资源还包括腾讯系统以外的高质量媒体资源的促销资源,如腾讯新闻和腾讯视频。此外,开发商可以获得3项担保,包括成本保障,福利保证和规模保证。

总结

该工具的强大之处在于不断赋予人们权力并最终解决效率问题。小游戏在小程序生态中的作用是不言而喻的。游戏是互联网类别中用户最常见的产品。微信广告不断创造丰富的工具,使小游戏开发者能够提高效率。 “。这些工具包括用户肖像报告,智能oCPM,”接收和收费“,排除再营销,注册式智能放置等,以便不同阶段的小型游戏开发者可以”及时适应“。长期实现是与长期新用户获取密不可分。微信广告不断探索更好地为小游戏开发者服务的增长途径。增加开发者流量的简单方法,小游戏的生态更丰富。

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